브리핑이 부실하면 생기는 일
같은 예산, 같은 크리에이터로 캠페인을 진행해도 브리핑에 따라 결과물의 퀄리티는 크게 달라집니다. "자유롭게 써주세요" 식의 브리핑은 크리에이터 입장에서도 방향을 잡기 어렵고, 결과적으로 브랜드가 원했던 메시지와 다른 콘텐츠가 나오는 경우가 많습니다. 이는 곧 재촬영 요청이나 컨펌 지연으로 이어져 전체 캠페인 일정에도 영향을 줍니다.
좋은 브리핑의 3가지 조건
좋은 브리핑은 명확하면서도 크리에이터의 개성을 살릴 여지를 남겨둡니다. 첫째, 캠페인의 핵심 메시지가 한 문장으로 정리되어 있어야 합니다. 둘째, 꼭 들어가야 할 요소와 피해야 할 요소가 구체적으로 구분되어 있어야 합니다. 셋째, 톤앤매너를 텍스트만이 아니라 예시 이미지로 함께 전달해야 합니다.
가이드라인에 꼭 들어가야 할 항목
실무에서는 아래 항목들이 빠지면 후반 수정 요청이 많아지는 경향이 있습니다. 제품 정보 및 핵심 셀링포인트, 촬영 장소 및 구도 예시, 필수 해시태그·계정 태그, 업로드 일정 및 플랫폼별 규격, 금지 표현이나 경쟁사 언급 제한 여부. 특히 해외 캠페인의 경우 언어별 가이드라인을 별도로 준비하는 것이 오해를 줄이는 데 효과적입니다.
이미지·톤앤매너 예시로 보여주기
텍스트로만 설명하는 가이드라인보다, 참고 이미지나 레퍼런스 콘텐츠를 함께 제공했을 때 크리에이터의 이해도가 훨씬 높아집니다. 원하는 분위기, 구도, 색감 등을 시각적으로 보여주면 브랜드가 의도한 결과물에 가까운 콘텐츠를 받을 확률이 높아집니다.
WISEK의 브리핑 노하우
WISEK은 캠페인마다 촬영 장소별 통합 가이드라인을 정리하고,
이미지가 들어갈 자리를 텍스트로 미리 표시해 크리에이터가 헷갈리지 않도록 안내합니다.
해외 캠페인의 경우 현지 언어로 가이드라인을 작성해 소통 과정에서 생기는 오해를 최소화하고 있습니다.
이런 디테일이 결국 콘텐츠 퀄리티와 캠페인 만족도로 이어집니다.
브리핑이 부실하면 생기는 일
같은 예산, 같은 크리에이터로 캠페인을 진행해도 브리핑에 따라 결과물의 퀄리티는 크게 달라집니다. "자유롭게 써주세요" 식의 브리핑은 크리에이터 입장에서도 방향을 잡기 어렵고, 결과적으로 브랜드가 원했던 메시지와 다른 콘텐츠가 나오는 경우가 많습니다. 이는 곧 재촬영 요청이나 컨펌 지연으로 이어져 전체 캠페인 일정에도 영향을 줍니다.
좋은 브리핑의 3가지 조건
좋은 브리핑은 명확하면서도 크리에이터의 개성을 살릴 여지를 남겨둡니다. 첫째, 캠페인의 핵심 메시지가 한 문장으로 정리되어 있어야 합니다. 둘째, 꼭 들어가야 할 요소와 피해야 할 요소가 구체적으로 구분되어 있어야 합니다. 셋째, 톤앤매너를 텍스트만이 아니라 예시 이미지로 함께 전달해야 합니다.
가이드라인에 꼭 들어가야 할 항목
실무에서는 아래 항목들이 빠지면 후반 수정 요청이 많아지는 경향이 있습니다. 제품 정보 및 핵심 셀링포인트, 촬영 장소 및 구도 예시, 필수 해시태그·계정 태그, 업로드 일정 및 플랫폼별 규격, 금지 표현이나 경쟁사 언급 제한 여부. 특히 해외 캠페인의 경우 언어별 가이드라인을 별도로 준비하는 것이 오해를 줄이는 데 효과적입니다.
이미지·톤앤매너 예시로 보여주기
텍스트로만 설명하는 가이드라인보다, 참고 이미지나 레퍼런스 콘텐츠를 함께 제공했을 때 크리에이터의 이해도가 훨씬 높아집니다. 원하는 분위기, 구도, 색감 등을 시각적으로 보여주면 브랜드가 의도한 결과물에 가까운 콘텐츠를 받을 확률이 높아집니다.
WISEK의 브리핑 노하우
WISEK은 캠페인마다 촬영 장소별 통합 가이드라인을 정리하고,
이미지가 들어갈 자리를 텍스트로 미리 표시해 크리에이터가 헷갈리지 않도록 안내합니다.
해외 캠페인의 경우 현지 언어로 가이드라인을 작성해 소통 과정에서 생기는 오해를 최소화하고 있습니다.
이런 디테일이 결국 콘텐츠 퀄리티와 캠페인 만족도로 이어집니다.